Por Javier Martín el 6 Enero 2007
Esto es como darle la vuelta a la tortilla. Primero te gastas la pasta en promocionar deportistas y eventos deportivos, luego consigues que tu marca sea símbolo de los triunfadores y para terminar acabas vendiendo objetos con tu propia marca con lo que recuperas la inversión inicial.
Repsol YPF ha puesto en marcha una nueva línea de negocio que se basa en la venta de ropa deportiva y juguetes con su propia marca.
Alguien que entienda más de marketing sabe decirme si esto tiene un nombre concreto y si es una estrategia comercial establecida?
Más información en Marketing News.
7 Enero 2007 at 1:29 am
La palabra es merchandising, que no es ni más ni menos que crear un negocio principal y luego sacar toda una línea de productos relacionados, emulando el negocio principal.
Por ejemplo: Creas Operación Triunfo y luego vendes carpetitas de los cantantes, discos recopilatorios, etc, etc, hasta donde de tu imaginación.
Y luego tu caso en concreto se mezcla con un poquito de diversificación de la empresa hacia una nueva actividad empresarial, mejor dicho, unidad de negocio todavía no explotada aprovechando la potente imagén de marca ya establecida por la empresa.
Todo a fin de cuentas crea sinergias positivas y favorece la creación de valor.
jaja… me lo gozo, parece esto un semi-examen
http://www.miguelgalve.com
7 Enero 2007 at 1:52 am
Ya pero no es exactamente eso. OT está hecho en si mismo para ganar dinero y todo ello es merchandaising y negocio.
Pero Repsol vende combustibles, esa es su razón de ser. Para vender más combustibles se convierte en patrocinadores de equipos deportivos.
Y de lo que hablamos es de que el actuar como patrocinado ahora le está reportando beneficios directos más allá de la venta de combustibles.
7 Enero 2007 at 3:05 am
Repsol vende petroleo, y se publicita a través de eventos como el del motociclismo. Y trata de pagar ese patrocinio, vendiendo los derechos sobre su marca para fabricar, en este caso, una linea de ropa. Pero mañana puede ser un juego de mesa, una linea de móviles, o lo que sea.
Ellos no participan del negocio, mas que en la venta de la marca, que muchas veces, ni gestionan ellos, ya que es una empresa que comercializa con marcas, quien le ha comprado los derechos, y esta la revende a otras empresas específicas.
¿Casos parecidos? Marlboro y Winston con ropa. Ferrari con moviles Vodafone, programas de TV con juegos de mesa (Allá tu ha sido el exito de las navidades….)
22 Abril 2008 at 8:02 pm
Pues a esto se le llama extensión de marca. En este caso no se puede hablar de patrocinio.